對於思考市場的關鍵字，大家一定都不陌生”新興市場”這樣的概念。除了金磚四國、新鑚十一國，究竟還有什麼是值得我們關注的潛力市場? 或者說除了用地域、人口數量、GDP…這些統計數字以外，還有什麼概念可以用來發展市場?

答案是: W-effect (女性經濟)。一個儼然成形且正逐漸發展的經濟體。

根據英國經濟學人雜誌 (The Economist Magazine) : 全美約有八成衝動性消費是女性所為，女性的三大消費習慣，也是讓企業願意花心思在她們身上的主要原因:
1. 女性多半是忠實顧客
2. 女性喜歡「好康道相報」與團購
3. 這波女全球裁員主要集中在製造、營建等以男性為主的產業。換言之，女性是這段期間家裡主要的經濟來源。她可能同時扮演稱職的女朋友、母親，或太太，所以她除了花錢打扮自己，也可能包辦了家中其他男性的衣服。

女性經濟體形成的主要因素有下主要因素:
1. 男性就業者在上一波經濟不景氣受挫最大
    收入變少甚至失業，同時也讓一些婦女開始要分擔家計
2. 女性就業率提高
     女性收入逐漸提高，在某些地區甚至有超越男性的趨勢
3. 男女消費習慣上的不同
     女性消費習慣有八成以上為衝動性購物
4. 女性主導大部分家庭支出
     女性除了會為自己打扮，也會為家人治裝 閱讀全文 »